Los podcasts corporativos han emergido como una herramienta poderosa para fortalecer la reputación de las marcas. Con más de 400 millones de oyentes en todo el mundo y un crecimiento anual del 20% en la audiencia, los podcasts ofrecen una plataforma única para conectar con el público de manera auténtica y efectiva.
Los podcasts permiten a las marcas contar su historia de una manera que resuena con su audiencia. Según un estudio de Edison Research, empresa de investigación de mercado, el 54% de los oyentes de podcasts afirma que este medio les ayuda a conocer mejor las marcas. Esto se traduce en un mayor nivel de confianza y lealtad hacia las empresas que utilizan esta herramienta de comunicación.
Además, los podcasts son accesibles y versátiles. Los oyentes pueden consumir contenido mientras realizan otras actividades, como conducir o hacer ejercicio, lo que aumenta las posibilidades de que escuchen el mensaje completo. Esta capacidad de captar la atención en momentos clave es esencial para las marcas que buscan destacar en un mercado saturado.
Algunas marcas han sabido aprovechar el potencial de los podcasts de manera excepcional. Por ejemplo, Slack lanzó su podcast “Work in Progress”, donde comparte historias sobre la cultura laboral y la productividad. Este enfoque no solo posiciona a Slack como un líder en el ámbito de la comunicación empresarial, sino que también proporciona valor añadido a sus oyentes.
Otro caso es el de Nike, que a través de su serie de podcasts “Trained” explora temas relacionados con el fitness y el bienestar. Esto no solo refuerza la imagen de Nike como una marca que se preocupa por la salud de sus consumidores, sino que también crea una comunidad en torno a su filosofía de vida activa.
Mediante esta herramienta, las empresas pueden desarrollar una serie temática con información relevante para su industria. Pueden invitar a expertos o socios de negocios para compartir sus conocimientos o contar historias de éxito. Al hacerlo, no solo se humaniza a la marca, sino que también ayudan a demostrar el impacto positivo de sus productos o servicios. Las historias auténticas conectan emocionalmente y generan confianza entre los oyentes.
Los podcasts corporativos son más que una tendencia; son una herramienta estratégica que les permite a las marcas vender mientras se comunican con su audiencia. Ofrecen la oportunidad de construir relaciones más profundas y significativas, al tiempo que refuerzan la reputación de la marca. Para los tomadores de decisión, incorporar un podcast en su estrategia puede ser el paso que necesitan para destacar en un entorno competitivo.